Роковая ошибка Porsche

Знаменитый производитель автомобилей класса "люкс" немецкий концерн Porsche в минувшем финансовом году, который завершился в июле, впервые за 15 лет получил убытки в 3,6 млрд. евро. В этом году тоже ожидаются потери.

Причина тому - сотни миллионов евро, которые компания "вбухала" на выкуп контрольного пакета концерна Volkswagen, чьи акции резко подорожали на фоне ажиотажа. В итоге долги Porsche выросли втрое и превысили 11 млрд. евро. Так что объединяться пришлось уже на условиях Volkswagen.

Глава Porsche Мартин Винтеркорн призвал забыть прошлое и двигаться вперед: "В объединенной компании Porsche получит необходимую свободу для более успешного ведения своего бизнеса по созданию экслюзивных автомобилей. Porsche должен сохраниться как сильный независимый бренд и он сделает это".

Но эксперты опасаются, что последствия роковой ошибки Porsche будет расхлебывать еще долго. Возможно, придется менять лицо марки. "Porsche нужно выпускать автомобили меньшего размера, даже рынок класса "премиум" требует сейчас компактных машин. Сейчас хорошо было бы сделать машину меньше Cayenne, маленький внедорожник. В линейке спортивных автомобилей также есть возможность выпускать более компактные модели", - считает аналитик авторынка Вилли Дитц.

Аргументом "за" такую смену стратегии можно считать 24-процентное падение продаж Porsche в минувшем году. Проблема, однако в том, что в арсенале группы Volkswagen, в которую Porsche теперь войдет на правах одного из брендов, уже есть немало компактных моделей разных ценовых категорий.

В рубрике Бизнес

27 ноября 2009 15:04

0

Ваше имя, Фамилия
E-mail друга
	Отправить Закрыть

Послать статью другу